【熱銷新書】愛上不完美名牌：Apple， Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密~必看好書

 

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商品訊息描述:

越能實踐社會責任，企業品牌價值越高！
到底是什麼原因，讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德？

即使景氣衰退，仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克網路人氣商品top10的拿鐵咖啡，只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位，儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶，星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。

然而，在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代，消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品，消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少非逛不可能源耗用、不傷害動物，公司還必須善待員工。想當然，所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象，但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。

推薦商品但，企業在追求利潤的同時，真能同時善盡社會責任嗎？消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢？

上班族省錢大作戰《財星》雜誌資深記者法蘭．霍桑（Fran Hawthorne），在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業，包括：蘋果公司、星巴克咖啡2019熱門產品、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆，讓消費者與企業經營者了解，在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任，這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。

本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作，也揭開這些彷彿禮物既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗：其實，他們並沒有這麼完美。

作者簡介

法蘭．霍桑（Fran Hawthorne）自我提升必備好書特價商品是美國獲獎無數的資深新聞記者，曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作家。

她亦是《FDA內幕》（Inside the FDA）、《企業為何拋棄退休金計畫》（Pension Dumping）、《超載自由主義》（The Overloaded Liberal）的作者。目前與家人定居紐約。

不能不逛譯者簡介

高茲郁

台大財金系畢業，哈佛大學國際發展碩士，加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。
美國會計師資格通過，目前旅居美國，譯有《中國幸福消費新勢力》（時報出版）

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  作者： 法蘭．霍桑   
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• 原文作者： Fran Hawthorne
• 譯者： 高茲郁
• 出版社：時報出版   
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• 出版日期：2013/07/22
• 語言：繁體中文

 

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

黑馬鴻準去年員工均薪596萬居冠　鴻海第6
科技大廠的薪水常羨煞不少上班族，不過鴻海之前才被說海外有高學歷員工月拿38K，事件曝光後董事長郭台銘還一度向大家解釋，現在倒是在證交所公布的「去年員工平均年薪資料」露出鋒芒，勝過各大廠拿下第六名之外，連旗下子公司鴻準工業都搶下第一名，平均年薪根本是把大佬們甩在後頭。


鴻海旗下的鴻準員工平均薪資一年逼近六百萬，打敗母公司鴻海以12個月再加獎金，鴻準平均一位員工每個月坐領49.6萬，羨煞不少上班族。

證交所統計去年上市公司員工平均薪資，前10名分別為鴻準、三商、以及三家投控公司，鴻海則排名第六，科技大廠聯發科也上榜。


至於大家耳熟能詳的大廠，像是半導體龍頭台積電去年平均薪資以200萬元，排名第21、台塑集團的南省錢達人銷售排行榜亞科排名28、宏碁、廣達、中信金入選百名以內，而股王大立光則是第150名平均年薪123.7萬元。


只是專家分析三大頭控公司，員工多以集團高階主管兼任為主，平均薪資相對來說不具代表性，而證交所表示這份報告裡面的員工，包括主管階級六月底會再接露，非擔任主管職務之的員工薪資狀況，也就是說之後的統計才更接地氣，讓全體員工有感。

 心臟好強大！93歲阿嬤挑戰飛行傘圓夢

通常會挑戰飛行傘都是一些追求刺激的年經人，不過有位高齡93歲的阿嬤，心臟可是非常的強大，面對飛行傘的挑戰，不但不害怕，還表示100歲會再來挑戰，讓許多人刮目相看，佩服她的勇氣。

▼（圖／東森新聞）

飛行傘業者鍾正昌：「允許的話，從2歲到93歲，甚至100歲，只要你身體狀況許可，你敢勇於挑戰。我們都有完整的配套措施，如果有特殊狀況的乘客，我們的地勤非常專業，教練也非常專業，絕對會讓乘客安全的飛上天， 享受翱翔的感覺。」

飛行傘業者，還貼心的包上紅包給金婆婆，希望她健康平安，下次再來挑戰，100歲的圓夢。

（封面圖／東森新聞）

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